Gros plan sur le marché des Energy Shots

C’est en lisant le dernier article de Jean-Christophe sur le nouveau produit de Dark Dog que je me suis rappelé que je voulais vous parler d’un truc. En effet, Dark Dog vient de lancer en France un energy shot.

Un energy quoi?  Ce produit est en quelque sorte un concentré de boisson énergisante. En règle générale, les flacons contiennent 6 cl (2 fl oz) de produit avec la même quantité de substances excitantes (caféine, taurine…) que dans une canette classique (25cl) d’energy drink.

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Alors qu’en France ce genre de boisson est une « révolution » (tout est relatif bien entendu), Outre Atlantique ce marché est en pleine explosion depuis 2004. Les energy shots ont un tel succès qu’il est prévu que les ventes doubles cette année pour atteindre un montant de 700 millions de dollars!

Le principal attrait des energy shots est qu’ils permettent d’avoir un regain d’énergie sans avoir à boire une canette entière. Le principal ingrédient actif est la caféine. On retrouve le plus souvent une dose de 80mg.

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Pour la petite histoire, c’est une petite entreprise appelée Living Essential située dans la banlieue de Detroit qui a lancé le concept des energy shots en 2004.  C’est grâce à son flacon 5-Hour Energy qu’elle domine ce secteur avec 80% de part de marché. Coca-Cola a aussi flairé le bon filon puisque la firme a lancé sont « shot » en 2008. Dernièrement, c’est le leader des energy drinks Red Bull qui s’est mis au goût du jour. A ce jour, on compte environ 250 marques qui proposent des energy shots. Après 5-Hour Energy, les plus connues sont: 6 Hour Power, VPX Sports’ Redline, Rockstar Energy Shot ou bien encore Xtreme Energy.

Aux Etats-Unis, comptez 3$ (2€) pour une dose. En ce qui concerne Dark Dog, ce sera 9€ pour 10 shots de 2.5cl.

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