Comment Kraft adapte ses produits en fonction des pays

C’est lors d’un rapide saut à Genève que j’avais découvert en avril dernier Papillon. Il s’agit d’une bouchée de chocolat 5 en 1. Comprenez par là : une gaufrette recouverte de chocolat noir au centre d’un duo crème au lait et chocolat au lait le tout recouvert de chocolat au lait. Ce chocolat est vendu sous la marque Suchard.

En faisant des courses dans un supermarché allemand, quelle n’est pas ma surprise de découvrir le même chocolat qui est cette fois-ci vendu sous la marque Milka et appelé Amavel. Notons que le code barre renvoi vers Kraft Foods Suisse, alors que cette bouchée est fabriquée par Kraft Foods Autriche pour Kraft Foods Allemagne.

Dans mon test du chocolat Papillon, une lectrice m’a signalé que ce même produit était vendu en France en 2004 sous la marque Suchard avec comme nom Imagine.

Ce qui est très intéressant avec cet exemple, c’est de voir comment une groupe agro-alimentaire tel que Kraft Foods adapte l’image d’un même produit pour qu’il colle aux goûts des différents pays tout en gardant un positionnement plutôt haut de gamme. Ainsi, en France comme en Suisse, il a été décidé de le vendre sous la marque Suchard à la différence de Milka plutôt associé à du milieu de gamme. A contrario en Allemagne, j’ai l’impression que la marque Milka fait aussi bien référence à du milieu de gamme (tablettes, cookies, gâteaux roulés) qu’à du haut de gamme. Ensuite pour ce qui est des trois noms différents, il faut croire que des études marketings ont montré qu’ils étaient adaptés aux pays.

On remarque aussi des similitudes. Par exemple, tous les paquets possèdent des formes élaborées et les bouchées sont conservés dans un emballages individuels vraiment qualitatifs.

Comptez 3.49€ pour un paquet de 140g (13 pièces) et 565 kcal pour 100g.

Bon weekend !

Le Rocher Suchard en version mini

Alors que Suchard avait annoncé lors de la soirée Le 8 by Suchard un format « duo », voilà que sont annoncés les Suchard Mini.

Vendu dans une « boîte présentoire » (je sais pas trop comment appeler ça), le Suchard mini pèse 12g au lieu de 35g. Dorénavant, pour ceux qui trouvaient que le rocher classique était trop gros, vous n’avez plus d’excuses… quoique…

Le format duo (2*35g) est vendu 1.25€ et le mini (16*12) coûte 3.95€. Après avoir fait une rapide règle de trois, on découvre que le kilo en « duo » revient à 17.86€ alors que les minis atteignent … 20.57€ le kilo.

Messieurs les industriels, pourriez-vous arrêtez de vendre moins pour plus cher? D’avance merci.

Test : Papillon par Suchard, le chocolat 5 en 1!

Après le test des Melo-Cakes, on continue aujourd’hui avec un autre produit super slurp!

Dégotés à la gare ferroviaire de Genève, Papillon de Suchard (Kraft Foods) est présenté comme un bonbon au chocolat. Ce qui me paraît intéressant dans ces « pralines fourrées », c’est que l’on retrouve 5 composantes très gourmandes dans un même chocolat. Ainsi, la gaufrette est recouverte de chocolat noir qui est lui-même pris en sandwich par une crème au lait et une autre au cacao et le tout est recouvert de chocolat au lait. Tout un programme.

Une fois que l’un a ouvert l’emballage orange, on se retrouve avec un petit rectangle bombé que ne paye pas de mine. Il cache bien son jeu le petit, car quand on croque… Trop top!

On pourrait croire que toutes les saveurs se mélangent, mais ce n’est pas le cas. On les ressent toutes très distinctement. Imaginez un peu : le fondant du chocolat au lait avec les deux crèmes pour continuer par le craquant de la gaufrette et terminer en beauté avec la force du chocolat noir!

Malheureusement, il n’y a que 13 pièces dans le paquet. Ce n’est pas suffisant!

A voir aussi:

Le 8 by Suchard

Cette semaine (8 au 13 mars), Suchard se propose d’être le 8ème Péché Capital le temps d’une soirée au Scopitone à Paris.

C’est dans ce lieu assez étrange (pas mal de petits couloirs) qu’une grande partie des 7 Péchés Capitaux sont mis en scène.

  • La luxure : La salle du kama suchard vous présentera cet art.
  • L’orgueil : Vous serez relooké et pris en photo dans la salle « l’égo centrique ». Si vous représentez le mieux ce Péché, vous verrez votre photo affichée sur des 4*3 dans Paris.

  • La colère : Un gentil monsieur au look futuriste vous offrira la chance de choisir parmi divers objets tels que des guitares, des ordinateurs, des vases, des coupes ou bien encore de la vaisselle ou des poupées. Ensuite, à vous de passer vos nerfs dessus avec une batte de baseball.

  • La gourmandise : C’est à l’Illicit Bar que des cocktails seront préparés à votre demande. J’ai pu en goûter deux et il s’agissait de petite variantes du Cosmopolitan et du Mojito. Rien à redire, ils étaient très bon.
  • L’envie : Dans la salle du Strip Choco, une dame s’effeuillera devant vous tout en vous offrant un Suchard. D’ailleurs, j’ai pu prendre une photo de Frédéric Beigbeder en charmante compagnie.

  • La Paresse : Une alcôve aménagée de coussins et de casques vous permettra de vous relaxer avec la musique de Frédéric Beigbeder.

Si vous souhaitez aller faire un tour dans ce lieu étonnant, le 8 by Suchard est ouvert de 17h à 2h du matin jusqu’à vendredi 12 mars à deux pas du métro Palais Royal. Pour la soirée de clôture samedi, 25 places sont à gagner sur ce site web.

Test: le Suchard Macaron à l’amande

Après la petite présentation du Suchard Macaron, voici le petit (oui tout est petit sur MiamZ) test de ce nouveau Rocher! Je les ai trouvés dans le même rayon que les bars Mars et autres Snikers du Monoprix prêt de chez moi.

Comme je le précisais dans la présentation de ce Rocher, les couleurs reprennent étrangement celles d’une très très célèbre enseigne spécialisée dans les macarons… Allez, je vous aide: ça commence par « La » et ça finit par « Durée »…

Étant un inconditionnel des macarons de La Durée, je ne peux qu’aimer la couleur des Suchard Macaron. Ce vert pâle lui donne aussi une certaine visibilité. En effet, je suis tombé complètement par hasard face à ces Rochers. C’est la couleur pâle qui a attirée mon regard.

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L’emballage contient 4 rochers pour un poids unitaire de 31g soit 124g le paquet.

Sur le plan gustatif, on retrouve bien la saveur si typique du chocolat entrant dans la composition des Rochers. Le goût amande des macarons est très subtil. On le découvre au fil de la dégustation sans être trop imposant.

suchardmacarontest2

Le gros point noir de ces Suchard Macaron à l’amande c’est la texture. Je n’ai pas retrouvé le côté onctueux et fondant des Rochers originaux. C’est en grande partie à cause des macarons à l’amande. En effet, au lieu d’être un peu collant comme les traditionnels, ceux-ci sont durs comme des biscuits. Même si cela a l’avantage d’apporter du craquant, je ne suis pas fan du tout de la texture biscuit qu’ont les macarons.

En définitive, même si on retrouve certains aspects qui ont fait le succès des Rochers Suchard, l’introduction des macarons dans la gamme ne permettra surement pas, selon moi, au Suchard Macaron de devenir un classique du genre.

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