Du nouveau dans les energy drinks : Starbucks Refreshers, Red Bull Editions et Total Zero

C’est la semaine dernière que l’on apprenait la mise sur le marché par deux grands noms des boissons énergisantes de leurs nouveautés. Je veux parler de Starbucks avec sa gamme Refreshers et des quatre nouvelles recettes de Red Bull !

Comment ça je met Starbucks dans la catégorie des marques d’energy drinks ? Ben même si son image ne correspond pas vraiment aux sports extrêmes et à tout l’attirail promotionnel habituel de ce secteur, étant donné que sa spécialité c’est le café, produit naturellement riche en caféine, je trouve que c’est une raison suffisante pour lui mettre cette étiquette.

La marque me donne un argument supplémentaire avec la sortie imminente de sa gamme Refreshers. Présentée par le communiqué de presse comme une « innovation de rupture » grâce à la présence de jus de fruits et d’extrait de café non torréfié (green coffee extract), cette gamme est déclinée en trois recettes : orange melon, framboise grenade et limonade à la fraise. En plus de cela, de la vitamine B et du ginseng entrent dans la composition de ces energy drinks. Pour le moment, ces nouveautés sont uniquement disponibles aux Etats-Unis.

On reste sur le marché américain avec le lancement en avril du Red Bull Total Zero qui surfe sur la tendance des boissons avec 0 calories, 0 glucides et 0 sucre. En plus d’une canette avec son design propre, la recette Total Zero se différencie de Sugar Free par un goût légèrement différent (new twist) de ce que l’on connait. Alors que les édulcorants utilisés sont identiques, aspartame, acésulfame K et sucralose, la recette Total Zero aura bien 0 calories alors que la Sugar Free en contient 3 pour 100ml.

C’est en France cette fois-ci que Red Bull vient de lancer trois nouvelles recettes sous la marque Red Bull Editions. Selon la marque, seuls les goûts sont différents alors que la « source d’énergie » reste inchangée. Les trois recettes dévoilées sont facilement reconnaissable grâce à leur code couleur : The Blue Edition – goût myrtille (fruité), The Silver Edition – goût citron vert (frais) et The Red Edition – goût cranberry (sucré, acidulé).

Voilà de quoi apporter un peu de fraîcheur dans la gamme du leader, qui peine néanmoins à transformer en succès ses nouveaux produits comme le montre l’échec de Red Bull Energy Shot et du Red Bull Cola aux USA.

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