Activia à Verser pour le petit-déjeuner

Danone souhaite investir le créneaux du petit-déjeuner avec sa marque Activia. Tout a commencé en 2009 lorsque l’on a vu apparaître le concept Mon Activia. Pour rappel, il s’agit d’un concept destiné à la restauration collective et l’hôtellerie. L’idée est d’offrir la possibilité de personnaliser son Activia avec des céréales, des fruits, des pépites de chocolat… de façon ludique. En effet, le mélange ne se fait pas dans un simple pot de yaourt, mais dans un bol où le produit laitier est délivré par une machine par simple pression sur une pompe.

Comme il va de soit qu’il était impensable de proposer une énième machine aux consommateurs pour tenter de leur faire manger du Activia au petit-dèj’, la parade a été de changer le packaging. C’est donc sous le nom très parlant de Activia à Verser que l’on découvre ce yaourt conditionné dans une brique Tetra Pak. La texture du yaourt a été un peu modifié pour faciliter son versement sur un accompagnement. Cette dernière serait à mi-chemin entre le lait et le yaourt. Les saveurs proposées sont nature et vanille.

Un autre élément intéressant concerne les arguments de vente. Souvenez-vous. Danone a retiré l’année dernière ses dossiers déposés auprès de l’EFSA (Autorité Européenne de Sécurité des Aliments) pour tenter de faire valider ses allégations santé de peur de se les faire officiellement refusé. Dorénevant, on ne parle plus de bienfait sur la digestion, mais de plaisir. Ainsi, le Activia à Verser fait « plaisir au petit-déjeuner' », « sa texture unique et délicieuse est idéale associée à des fruits et se marie à merveille avec des céréales ».

La commercialisation est prévue pour ce mois de janvier. Comptez 1.95€ la brique de 950g.

Personnalisez votre petit-déjeuner avec Mon Activia

Mon Activia est un nouveau concept de restauration a destination de l’hôtellerie et de la restauration d’entreprise/scolaire. Ce concept a reçu le Grand Prix de l’Innovation du SIRAH 2009 puisqu’il répond à des tendances de consommation actuelles:

  • de l’alimentaire ludique
  • un besoin de personnalisation
  • l’envie de manger un produit sain
  • la tendance du « do it yourself » (Pasta Machine forever!)

Bon, maintenant qu’on a les bases, passons à la présentation de ce concept.

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Le concept Mon Activia se présente sous la forme d’une machine. Celle-ci vous permet de vous préparer un petit-déjeuner ou un dessert  selon vos envies. En effet, cette machine vous délivre du Activia par une simple pression sur la pompe. Ensuite, il vous suffit d’ajouter les fruits que vous désirez, des céréales et c’est prêt!

En théorie, la personnalisation est presque infinie, mais dans la pratique il faudra faire avec les ingrédients proposés par le restaurateur.

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J’ai découvert pour la première fois cette machine lors de ma visite dans la Maison Danone, puis une seconde fois dans la cafétéria de mon école (1.15€ ). Et bien je dois dire que ce concept est tout simplement génial! En soit, le yaourt n’a rien d’innovant puisque c’est du Activia classique, mais au lieu d’être dans un pot individuel il est dans une poche de 5L. Par contre, ce qui est génial c’est de faire soi-même le mélange et puis ça nous permet de consommer différemment le yaourt puisque mélangé avec des fruits et des céréales.

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Malheureusement, pour découvrir ce concept il faut se trouver dans un hôtel ou une cantine qui met à disposition ce produit. Mais ce qui est bien c’est qu’on peut très simplement le faire chez soi avec un Activia classique, des fruits et des céréales. Le produit Rumblers dont j’ai réalisé un test est proche de cette idée à la différence que le yaourt est remplacé par du lait fermenté.

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