Du Philadelphia au chocolat en France et aux Etats-Unis

L’info a pas mal tourné la semaine dernière. Le cream-cheese américain Philadelphia, apparu en France il y a bientôt un an, va être décliné dans des versions chocolatées !

Pour la France, Kraft souhaite toucher à la fois les adultes et les enfants grâce à un co-branding avec Milka. Le Philadelphia au chocolat Milka n’est pas vraiment une nouveauté puisque je l’avais découvert il a plus d’un an lors d’un séjour en Allemagne. Le test était plutôt positif ! Vous pourrez le découvrir à partir du 15 mars 2012. N’hésitez pas à venir donner vos impressions par la suite !

Trois autres références arriveront aussi bientôt dans nos linéaires. Ce sont les Philadelphia Light Nature et Ciboullette et Saumon/Aneth.

Le lancement qui m’intéresse le plus ce passe aux Etats-Unis ou Kraft propose carrément une nouvelle gamme chocolatée appelée Indulgence. Celle-ci comportera trois recettes : chocolat noir, au lait et blanc. Une vidéo promotionnelle typiquement américaine est déjà disponible en ligne.

Mouais, elle ne m’a pas convaincu. Et puis je ne pense pas que le choix de trois des quatre femmes soit judicieux…

Grégory Cuilleron et Romain Tischenko font la pub de Philadelphia

Cela fait depuis le mois d’avril 2011 que Kraft a introduit sa marque phare de cream cheese, le Philadelphia, sur le marché français. Afin d’appuyer ce lancement, une première vague de pub TV  a été diffusée au mois de juin avec en vedette Mathilda May, une actrice française qui m’était et m’est toujours inconnu.

Du 17 octobre au 13 novembre 2011, une nouvelle campagne arrive sur les écrans où vous retrouverez deux « vedettes » du petit écran que sont Grégory Cuilleron (Un Dîner Presque Parfait & Top Chef) et Romain Tischenko (Top Chef). L’idée a été de mettre en avant le Philadelphia par le biais de trois recettes différentes où bien entendu le cream cheese apporte la touche finale qui rendra votre plat parfait !

  • Philadelphia Nature « les crevettes sautées »

  • Philadelphia Concombre « la poêlée de légumes « 

  • Philadelphia Ail & fines herbes « le pavé de bœuf »

Bien qu’à mon sens ces spots de pub ciblent une catégorie plus jeune de la population que celui avec Mathilda May, le slogan final « oh my gosh » n’a pas été changé. Je le trouve tout simplement naze.

Alors, ça vous donne envie d’en acheter ? En ce qui me concerne… pas du tout !

Test : Easy Cheese de Kraft, le fromage en aérosol

Lorsque j’ai découvert Easy Cheese (Kraft Foods) dans les rayons d’un supermarché américain, j’ai tout de suite su que ce produit allait terminer en test sur MiamZ. En effet, du fromage conditionné dans un aérosol…

Il est vrai que les Américains (pas tous) ne portent pas forcément le fromage français dans leurs coeurs. Le french cheese avec de la moisture (moisissure), ça ne les met pas en appétit. Et bien l’inverse marche aussi, puisque les fromages aseptisés ce n’est pas ma tasse de thé.

Conditionné dans un aérosol, le Easy Cheese que j’ai testé était à base de cheddar (du vrai, c’est marqué sur l’emballage). Il existe aussi les saveurs cheddar et bacon, américain et cheddar fort.

Après avoir éjecté (c’est le mot!) notre pâte de cheddar sur une petite cuillère, on remarque tout de suite que sa couleur est plutôt proche des fromages à hamburger que l’on trouve chez nous. J’ai été surpris au niveau de la texture, puisque je m’attendais à une sorte de mousse de fromage. Et bien non. Étrangement, elle se rapproche très fidèlement à nos « Toastinettes » à hamburger. Vous savez, quelque chose d’assez pâteux, légèrement mou et avec un aspect plastifié. Une fois en bouche… Yurk! C’est mille fois trop salé! Le goût du cheddar est juste ignoble!

Bizarrement, je m’attendais à ce résultat. Je ne sais pas pourquoi. Le fromage en aérosol, très peu pour moi.

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