Densia, le yaourt riche en calcium et en vitamine D de Danone

Christopher — Wed, 16 Dec 2009 16:36:54 +0000

Il y a du nouveau dans le vaste monde des alicaments! Vous savez, ces produits alimentaires qui sont censé réduire l’apparition de certaines maladies ou même qui les préviennent dans le cadre d’une consommation régulière. Chez Danone, l’un des plus connus est l’Actimel. Celui-ci a d’ailleurs beaucoup fait parler de lui avec son copain le Activia, car une étude à montrer qu’ils participeraient à l’obésité. On peut aussi parler du Essensis, la yaourt qui vous donne une belle peau… mais qui s’est avéré être un flop. Revenons à nos moutons.

Selon le magazine LSA, il semblerait que Danone soit sur le point de lancer en France son nouvel alicament appelé Densia. Il serait déjà en vente en Espagne et au Portugal.

Densia, pour « densité osseuse », cible les femmes de plus de 50 ans qui pourraient être amenées à avoir une diminution de la densité osseuse. En effet, on apprend sur le site de Densia que les besoins en calcium augmente de 30% après 50 ans et que 50% des femmes de plus de 50 ans courent un risque d’être en déficience de calcium.

On retrouve une concentration de calcium équivalente à 400mg dans chaque pot (30% des besoins quotidiens de calcium) ainsi que 5 µg de vitamine D (pour fixer le calcium). Pour ce qui est de la teneur en matière grasse, on ne dépasse pas les 1.5%.

Les couleurs du pot sont logiquement adaptée pour coller au public féminin. Il en va de même pour les saveurs. Ainsi, on retrouve:

Densia Nature
Densia Fraise
Densia Fruits rouges
Densia Vanille

En fait, Densia c’est un peu le Danonino pour les femmes de plus de 50 ans. Espérons que Densia ne connaisse pas le même sort qu’Essensis.

Essensis de Danone: les raisons de l’arrêt de la production

Christopher — Sun, 08 Feb 2009 00:59:36 +0000

Pour rappel, Essensis était présenté comme étant un yaourt qui « nourrit la peau de l’intérieur ». Le budget de lancement de ce produit était de 9.2 millions d’euros pour l’année 2007. En plus d’un packaging inédit (rose et argenté), ce produit se plaçait sur un marché en plein essor: la cosmétofood. Alors que cette tendance fait un carton en Asie, les Français n’ont pas fait une petite place dans leur réfrigérateur pour Essensis. En effet, c’est le 1er mars 2009 que Danone arrêtera la production de ce yaourt .

Voici les raisons:

La marque n’a pas réussi à fidéliser les clientes (chute de 60% des ventes au bout de la 1ère année).
La texture est trop grasse et pas assez gourmande. Le fait qu’Essensis soit sucré faisait penser qu’il fallait prendre du poids pour hydrater sa peau.
Essensis avait pour cible initiale les trentenaires alors que certains des ingrédients (bourrache, Oméga 6 et vitamine E) sont plutôt destinés aux femmes ménopausées.
Le format « pot de yaourt classique » n’était pas adapté pour instaurer un « geste beauté journalier »
Son efficacité est remise en cause par UFC-Que choisir
Son prix est trop élevé (2.58€ pour 4 pots), sachant que Danone préconisait d’en manger deux par jour pour que le produit soit efficace.

En plus des erreurs marketing de Danone, qui ont quand même essayé d’être corrigées (nouvelle recette, cible redéfinit, changement de format) et de la baisse du pouvoir d’achat fait que Essensis ne sera plus produit à partir du 1 mars 2009.

Source: Stratégies n°1531 p.14

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