La marque Gruau d’Or vous connaissez ? Moi pas du tout jusqu’à aujourd’hui !
Propriétaire de l’entreprise familiale Grands Moulins de Strasbourg, Gruau d’Or est une marque de farine créé il y a plus de 50 ans à destination des professionnels et des pâtissiers du dimanche (en gros vous et moi). Bien que je ne l’aie encore jamais croisé au cours de mes nombreuses visites de supermarchés, celle-ci serait leader en Alsace-Lorraine ainsi que la « farine régionale la plus vendue dans l’Est de la France » selon le site du groupe.
On apprend aujourd’hui que Gruau d’Or a pour ambition de se développer à l’échelle nationale pour venir titiller la seule marque nationale qu’est Francine. Pour ce faire, rien a été laissé au hasard, tant sur la gamme que le plan média.
En plus de trois farines « classiques » que sont La Véritable, La Fluide et L’Authentique Bio, la marque a aussi dans ses cartons toute une sélection de préparations pour pains et « spécialités ». Vous pourrez ainsi réaliser des pains à la française, aux céréales et de campagne. En ce qui concerne les « spécialités », Gruau d’Or a mis au point des mélanges tout fait pour les crêpes, les cakes, la pâte à pizza et le fameux kougelhopf !
Au niveau du plan média, en plus des spots TV, bannières internet et campagne d’affichage, Gruau d’Or a signé un partenariat avec la gagnante de Masterchef 2011, Élisabeth Biscarrat !
En faisant un tour sur le site internet du groupe Grands Moulins de Strasbourg, j’ai été surpris de découvrir des visuels des packagings de la marque concurrente Francine ! Pourquoi ? J’en ai strictement aucune idée. Quoi qu’il en soit, je ne pense pas que cela ait un lien avec cette affaire d’entente sur les prix des meuniers que le Figaro avait révélé en mars 2011. Hasard du calendrier, le déploiement national de Gruau d’Or est prévu pour mars 2012 !
7 commentaires pour le moment
Laisser un commentaire
Article très intéressant, m’ais j’avoue que la présence des produits Francine m’a interpellé.
J’ai donc fait une petite recherche, et les Grands Moulins de Strasbourg distribuent les marques Franbcine et Gruau d’Or.
http://www.euronext.com/trader.....64180.html
Par marlene le 07.02.12 7:16 | Lien permanent
@ marlene : effectivement ! Et bien, c’est quoi cette fausse concurrence ?!
Par Christopher le 07.02.12 9:53 | Lien permanent
La farine gruau d’or est disponible en Lorraine depuis longtemps. J’utilise « la véritable » (la seule que je connaisse). une T45 de force très bien pour les brioches par exemple. Elle est toutefois assez chère
Par Philippe le 07.02.12 18:24 | Lien permanent
A vrai dire je ne comprend pas trop leur stratégie : pourquoi lancer une marque concurrente d’une marque déjà présente depuis longtemps dans leur porte-feuille (et avec une très forte notoriété!!)
Affaire à suivre!
Par marlene le 07.02.12 20:23 | Lien permanent
Bonjour,
Fausses concurrences ??? Les groupes qui distribuent des produits « concurrents », ne manquent pas :
Pour les Sirops : Teisseire et Moulins de Valdone appartiennent à Britvic. Pour les lessives : Skip, Omo, Persil appartiennent à Unilever …
La raison pour laquelle les groupes proposent des produits « identiques » sous des marques différentes est la différenciation. Avec plusieurs marques, le groupe peut avoir plusieurs positionnements, et donc toucher plus de personnes. Si comme le dit Marlène : Gruau d’Or est plus chère, la marque aura certainement une image plus premium que Francine qui semble être aujourd’hui la marque de tous les jours, seule alternative au marques de distributeurs.
Merci pour cette annonce Christopher. Je la relayerai dans mon article des nouveautés de Mars. Les as-tu gouté ?
Par Marketing PGC le 07.02.12 23:57 | Lien permanent
Oui, comme le dit Marketing PGC l’objectif est bel et bien de rafler toujours plus de parts de marché ! Peut-être que cette nouvelle marque touchera davantage de consommateurs que Francine.
Par Agro-media le 08.02.12 17:10 | Lien permanent
Je suis tout à fait d’accord avec vous. La raison pour laquelle cela m’a interpellé, c’est que Gruau d’Or était présenté comme un challenger face « à la seule marque nationale ». Ce qui signifie concurrence et non différentiation, même si il s’avère que c’est bien la raison du lancement de Gruau d’Or en national.
@ Marketing PGC : non, je ne les ai pas encore goûté.
Par Christopher le 09.02.12 10:56 | Lien permanent
Donner son avis
Pour info : Les commentaires ne sont pas modérés à la publication, mais j’ai toujours un œil dessus. Sont donc prohibés les commentaires racistes, diffamatoires, pornographiques ou toutes autres déviances de ce genre.
Afin d’assurer un échange de qualité, les commentaires publicitaires seront supprimés.
Pour ne pas piquer les yeux des autres lecteurs, merci de faire attention à votre orthographe :) .